YAAAAASSSS!
Desde hace ya algunos años comenzamos a notar como algunas marcas intentaban aumentar sus impresiones y awareness al entrar en conversaciones como el Superbowl o los Óscares, y este año no fue la excepción.
Hay de todo, desde marcas que sí podrían tener alguna relación con el evento, como revistas o canales de televisión, hasta marcas que no tienen ninguna relación con el mismo. Y encontramos algunas que lo hacen muy bien, sin embargo hay quienes intentan meter sus productos o sus marcas a la fuerza y con resultados no tan espectaculares que lo que causan son malas reacciones por parte del público tuitero.
The Good
No confío en quien se atreva a debatir que esto merece el Madden por Best Picture.
La cuenta de EA Sports Madden NFL (@EAMaddenNFL) se encargó de publicar a sus ganadores de una estatuilla muy similar a los premios de la academia a la cual llamaron “The Maddens” en categorías como “Best Picture”, “Best Director” y “Best Original Score”, haciendo que quienes entienden la referencia lo vean como algo muy simpático y acumulando muchísimas interacciones en ambos casos. La clave es hacerlo relevante y que no se vea como que el producto o marca está forzando las cosas para aparecer en tu timeline.
The Bad
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Esta es una de esas ocasiones en las que las marcas quieren aprovechar todo espacio que encuentren disponible para hacer su aparición. Pepsi, se encargó de meter su producto en los posters de cada nominado a mejor película. El resultado: tuiteros haciendo cara de fuchi y sintiendo que la marca está forzando las cosas para parecer simpática, sin lograrlo. Además estuvieron pautando estos contenidos, asegurándose de que todos lo tuviéramos en nuestro timeline. Para muestra, un tuit de un estimado compañero, @lapetitemachine, a quien les recomiendo seguir en Twitter para risas, clever words y crítica cinematográfica:
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The Ugly
Este community manager se equivocó de año.
Y bueno, finalmente están quienes con la mejor intención, se preparan para hacer coberturas en vivo del evento, pero ya sea por errores desafortunados, falta de conocimiento del autor o despistes totales, cometen errores imperdonables para aquellos que disfrutan sentirse críticos de cine aunque sea por algunas horas. Mi recomendación para estos casos: siempre consulten con su agencia o su equipo si están preparados para hacerlo. Una cobertura en vivo debe ser manejada por personas que dominen y disfruten el tema para que su participación sea relevante, divertida y sobre todo: correcta.
La revista Quién simplemente no sabe quién es quién entre los nominados…
Y bueno… es que ambas se llaman Emma.
Y bueno, amables lectores, mi única recomendación es: asegúrense antes de invertir tiempo y dinero en una cobertura de evento, esta tenga alguna conexión con su marca y su target lo vaya a encontrar interesante y relevante, y por supuesto, elijan a una persona que disfrute hacer esta cobertura para que el conocimiento y la intención se perciba en cada tuit.
Halftime Social 